有不少客戶找到我的第一句話就是：

“我需要設(shè)計(jì)一套企業(yè)VI?！?

當(dāng)我再次詢問(wèn)時(shí)，他們說(shuō)要一個(gè)LOGO，還有一張名片。

他們真的需要一套完整的VI嗎？很明顯，他們并不理解VI設(shè)計(jì)。

首先，VI能為企業(yè)帶去什么？

1、VI是推廣營(yíng)銷(xiāo)手段，是企業(yè)的衣服。

2、相輔相成，互相制約，如VI先推廣成功有利用帶動(dòng)品牌意識(shí)，利于市場(chǎng)意識(shí)化占領(lǐng)，如產(chǎn)品先成功，好的VI有利于強(qiáng)化產(chǎn)品領(lǐng)域的地位。

3、企業(yè)的成功與否在于，管理，人員，產(chǎn)品，推廣等，其中服務(wù)是核心。

我個(gè)人認(rèn)為，VI是將企業(yè)形象有目的、有計(jì)劃的傳播給企業(yè)內(nèi)外的廣告公眾，從而達(dá)到社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的理解、認(rèn)同與支持的目的。

VI設(shè)計(jì)的基本程序分為四個(gè)部分：

1.設(shè)計(jì)準(zhǔn)備階段

2.設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段

3.反饋修正階段

4.編制VI手冊(cè)

1.設(shè)計(jì)準(zhǔn)備階段可以分為：與企業(yè)的合作洽談，還有VI設(shè)計(jì)的前期調(diào)研。

調(diào)研需要明確調(diào)研內(nèi)容，調(diào)研對(duì)象，以及確定調(diào)研方法。

a.調(diào)研內(nèi)容有三點(diǎn)：

1.企業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查與分析

2.品牌資源調(diào)查

3.視覺(jué)媒體分析

b.企業(yè)調(diào)研的對(duì)象就是企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)外部。

c.調(diào)研方法有：訪問(wèn)法（面談/郵寄/電話/留置問(wèn)卷）、觀察法（人員觀察/儀器觀察）、案頭法（查找/購(gòu)買(mǎi)/交換）、網(wǎng)上法（電子問(wèn)卷/網(wǎng)上實(shí)時(shí)調(diào)查/網(wǎng)上焦點(diǎn)座談）。

2.設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段的內(nèi)容在上面有提到，分為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)。

3.反饋修正階段是調(diào)研、反饋與修正階段，通過(guò)大眾對(duì)VI的建議與意見(jiàn)修正并定型。

4.將成型的VI編制成設(shè)計(jì)指導(dǎo)手冊(cè)，規(guī)范企業(yè)的視覺(jué)傳播。

那么，企業(yè)在何時(shí)適合導(dǎo)入VI系統(tǒng)呢？

1.初創(chuàng)企業(yè)；

2.企業(yè)轉(zhuǎn)型，經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域變動(dòng)；

3.品牌開(kāi)發(fā)與整合；

4.企業(yè)進(jìn)入國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展階段；

5.企業(yè)原有形象陳舊落后、缺乏個(gè)性；

6.與同行比較，本企業(yè)活力不足，知名度和競(jìng)爭(zhēng)力處于劣勢(shì)，急需趕上超過(guò)；

7.商品與商標(biāo)之間出現(xiàn)明顯的不相宜現(xiàn)象。

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