VI設(shè)計(jì)的建立是以企業(yè)理念為基礎(chǔ)。換句話說，VI傳達(dá)的內(nèi)容，必須反映企業(yè)的經(jīng)營思想、經(jīng)營方針、價(jià)值觀念和文化特征，并廣泛應(yīng)用在企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)中進(jìn)行統(tǒng)一的傳播，與企業(yè)的運(yùn)營相輔相成。因此，企業(yè)VI設(shè)計(jì)必須從用戶的認(rèn)知度和企業(yè)發(fā)展、市場競爭的角度，對企業(yè)進(jìn)行定位，并以此為依據(jù)，認(rèn)真整理、分析、審視和明確企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、運(yùn)營機(jī)制、形象、文化、特點(diǎn)等融合形成集標(biāo)語、圖標(biāo)等一套完整的品牌設(shè)計(jì)，達(dá)到建立企業(yè)形象之目的。

尤其是在這個(gè)現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)營中，競爭的關(guān)鍵是形象，而形象的核心是品牌，無論是世界上著名企業(yè)或是國內(nèi)的知名企業(yè)它們的生存與發(fā)展無不依靠成功的優(yōu)秀品牌形象。通過一套優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)，企業(yè)的合作伙伴、供應(yīng)商、消費(fèi)者等對其企業(yè)目標(biāo)、愿景、行業(yè)屬性、文化及精神面貌等有準(zhǔn)確的認(rèn)知。并最終促進(jìn)消費(fèi)者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，認(rèn)可企業(yè)的品牌和產(chǎn)品、服務(wù)等，讓消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)意愿，實(shí)現(xiàn)品牌對應(yīng)的商品價(jià)值。因此一套優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)對其意義更加重要。

那么，優(yōu)秀VI設(shè)計(jì)對中小企業(yè)產(chǎn)生的重要作用有那幾點(diǎn)呢？

一、塑造企業(yè)的文化形象

企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的無形財(cái)富，有了良好的企業(yè)文化，企業(yè)就能獲得更高的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。消費(fèi)者對于這樣的企業(yè)也是放心滿意的。通過VI品牌設(shè)計(jì)，可以將社會(huì)和客戶對企業(yè)產(chǎn)生優(yōu)良印象和意識(shí)結(jié)合起來，環(huán)繞企業(yè)運(yùn)營環(huán)境，結(jié)合企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，不斷擴(kuò)大市場形成對企業(yè)發(fā)展有利的條件。

二、培養(yǎng)員工的凝心力

一個(gè)強(qiáng)大的企業(yè)，員工凝心力是必不可少的。如何獲得員工的凝心力，當(dāng)然是有一個(gè)讓員工自豪、認(rèn)可的存在，而VI品牌設(shè)計(jì)就是這樣的存在。VI設(shè)計(jì)公司通過融入企業(yè)的運(yùn)營方針和理論，結(jié)合企業(yè)精神、運(yùn)營策略、文化理念等，塑造出企業(yè)員工理解且熟知的企業(yè)文化，讓每一位員工都能意識(shí)到這就是自家企業(yè)。

三、提高企業(yè)的知名度

一個(gè)大眾化的企業(yè)是很難讓消費(fèi)者記住的，一個(gè)毫無特色的設(shè)計(jì)也會(huì)讓企業(yè)的付出猶如付諸東流般消失不見。這樣的發(fā)展是認(rèn)可企業(yè)都不想看到的，也是任何企業(yè)都不愿意看到的。而優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)能給企業(yè)帶來的不僅僅是知名度，通過特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度。

四、明確企業(yè)市場的定位

通過企業(yè)及產(chǎn)品確定在目標(biāo)市場上所處的位置，在明確的將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來，同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，把品牌的獨(dú)特個(gè)性、視覺的同一性等傳達(dá)給公眾，使消費(fèi)者能了解、識(shí)別，從而接受企業(yè)及企業(yè)的產(chǎn)品，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和在消費(fèi)心中的不可替代性。

目前VI設(shè)計(jì)已成為企業(yè)品牌建設(shè)的中傳播企業(yè)品牌文化和塑造企業(yè)形象、開拓市場的重要途徑和有效手段。一套完整的VI設(shè)計(jì)規(guī)范不但可以讓企業(yè)有效的發(fā)展，讓企業(yè)員工具有凝聚力，使員工認(rèn)可企業(yè)，產(chǎn)生對企業(yè)的榮譽(yù)感、使命感，在面對企業(yè)競爭對手時(shí)信心倍增，干勁十足。最為重要的是可以讓企業(yè)最終得到市場的認(rèn)可，得到消費(fèi)者的支持。