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打造有銷售力的品牌文化

日期:2019-02-21

品牌的文化蘊涵越豐富,與人們的思想、情感越密切,它就越具有魅力,那么,品牌文化有哪些特征呢?筆者認為主要有如下三個顯著特征:

1)品牌文化是由消費需求決定的。  

2)品牌文化可以實現(xiàn)多方面的認同。  

3)品牌文化是有價值的。   

第二、消費者體驗品牌文化的過程是循序漸進的。  

它主要分四個方面進行,每一個方面的主要訴求和方法都是不同的,因而制定的傳播策略也是不同的,它主要分為如下四個階段:  

1)產(chǎn)品屬性階段。  

2)感官體驗階段。

3)價值主張階段。  

4)生活習慣階段。  

第三、品牌經(jīng)營者以哲學的高度去經(jīng)營和管理品牌文化。  

1)只有深刻了解文化,才能更好的經(jīng)營文化。   

2)要把成功的文化元素注入給品牌。  

3)經(jīng)營文化的實質(zhì)就是從文化中找到傳播點來為產(chǎn)品銷售服務。


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