3月22日，kindle在天貓小黑盒發(fā)布全新kindle青春版。kindle因“蓋kindle，面更香”的接地氣文案登上微博熱搜，被稱為是“放棄治療式”宣傳。這個(gè)熱點(diǎn)也引發(fā)了眾多自媒體的主動(dòng)傳播，從而使未上市的kindle新品獲得了大量關(guān)注。

似乎熱度過后，kindle的新品宣傳態(tài)勢(shì)就弱了下來。但并非如此，而是kindle將傳播活動(dòng)下沉，更精準(zhǔn)的面向年輕消費(fèi)群體。

繼Kindle官宣蓋泡面之后，配合全新Kindle青春版上市，Kindle以 “讀書的人面上有光” 為主題，陸續(xù)推出了系列節(jié)目《閱讀追光者》。

《閱讀追光者》系列節(jié)目的主角分別包括了：漫畫家許先哲、獨(dú)立音樂人小老虎、主播女流66，到舞者韓宇、rapper ICE、音樂劇演員阿云嘎、X玖少年團(tuán)谷嘉誠(chéng)。

Kindle青春版4月10日上市，后續(xù)傳播活動(dòng)還在持續(xù)之中，但是我們可以從目前的kindle的傳播活動(dòng)中捋清kindle的傳播思路。

對(duì)《閱讀追光者》系列節(jié)目的各位主人公進(jìn)行分析對(duì)比，定未品牌發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)傳播思路的關(guān)鍵詞：亞文化，出圈，粉絲經(jīng)濟(jì)。

亞文化

漫畫家許先哲是大熱漫畫《鏢人》的作者，而漫畫《鏢人》被譽(yù)為是國(guó)漫之光。Kindle選擇許先哲作為《閱讀追光者》主人公，是為了吸引二次元文化群體。

主播女流66則是著名的游戲女解說，屬于游戲與直播文化。

舞者韓宇，是去年大熱綜藝節(jié)目《這！就是街舞》的年度冠軍，屬于街舞文化。

音樂劇演員阿云嘎，因綜藝節(jié)目《聲入人心》成名，屬于音樂劇文化。

獨(dú)立音樂人小老虎與rapper ICE則屬于近年來大熱的嘻哈說唱文化。

X玖少年團(tuán)谷嘉誠(chéng)來自于男團(tuán)偶像團(tuán)體，屬于偶像文化。

Kindle青春版的客群是當(dāng)下的年輕消費(fèi)群體，所以kindle選擇從亞文化角度切入進(jìn)行傳播。這不僅因?yàn)槟贻p人是亞文化的原住民，也是因?yàn)閬單幕埠谜咄兄鴱?qiáng)大的購(gòu)買欲望和行動(dòng)力。

例如：2013年5月，在“《圣斗士星矢》圣衣神話系列手辦發(fā)售10周年紀(jì)念活動(dòng)”上，“射手座黃金圣衣”手辦被動(dòng)漫粉絲以人民幣370萬的高價(jià)拍下。

出圈

而kindle選擇的主人公大都具有一個(gè)特性，那就是在小眾領(lǐng)域中因?yàn)樽陨沓錾珡亩?/span>出圈”，突破原有領(lǐng)域，獲得新的關(guān)注。以主播女流66為例，她是省高考狀元，清華本科，北大研究生，在游戲直播界以專業(yè)和高素養(yǎng)聞名，甚至獲得央視報(bào)道。

代言人和品牌主之間的關(guān)系是相輔相成，互相成就的?！堕喿x追光者》系列節(jié)目的主人公本身具有良好的公眾形象，選擇他們是對(duì)kindle的品牌形象的增值，同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)kindle在亞文化群體中的“出圈”。

粉絲經(jīng)濟(jì)

傳播活動(dòng)的效果好壞最終還是要看轉(zhuǎn)化率，而kindle選擇這些主人公無疑是穩(wěn)妥的一步。因?yàn)檫@些主人公都自帶粉絲群體，并且這些粉絲都有著為這些主人公而消費(fèi)的意愿。

漫畫的追更買書，主播的頻頻打賞，對(duì)鮮肉愛豆的打榜支持......這些粉絲的消費(fèi)行為都能遷移到主人公所代言宣傳的品牌上，使得這些粉絲逐漸成為品牌的忠實(shí)用戶。

結(jié)語

讓思路回到kindle系列傳播活動(dòng)最初的那個(gè)文案，“蓋kindle，面更香”。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，越來越來的品牌放下了高高在上的姿態(tài)，選擇以一種更加親民，接地氣的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。

在如今這個(gè)時(shí)代，一個(gè)品牌如果始終不愿走到凡間，去傾聽消費(fèi)者的訴求與心聲，那么這個(gè)品牌必然為消費(fèi)者所拋棄。慢慢的“泯然眾人”，退出人們的視線?；蛘呷绫捡Y一般，被萬人所指，一地狼藉。